季末奖项更名的消息被列入一个新的意想不到的奖项。除了最著名的球员奖（从现在开始，迈克尔·乔丹奖）外，年度最佳新秀、年度最佳防守球员或年度第六人奖还加入了年度最佳离合器球员奖，以表彰传奇的湖人队球员杰里·韦斯特“徽标”。
这一消息令我们所有人都感到意外。NBA几乎没有提及赢得奖杯的要求，这引发了猜测。得分相等的比赛的最后五分钟通常被称为“离合器时间”。但是什么是“离合器”玩家呢?由于没有明确的定义，而是在集体想象中安装的概念，因此这将是差异的结果也就不足为奇了。
这个奖项应该颁给投篮最多的球员吗?或者是那些在“离合器时间”中表现最好的人赢了?NBA已经为这些和其他解释敞开了大门。“争论”已经结束了。如果每年都有很多关于谁将成为最有价值球员、年度最佳新秀还是五重奏的讨论，这个亚当·西尔弗似乎增加了更多的木材。但这远不是一种笨拙的策略，而是一种为联盟制造更多噪音和有利潮流的策略。
NBA和RRSS，一种替代增长模式
世界上最大的篮球联盟在社交网络中找到了真正的来源，它完全改变了互联网增长的概念。在美国，NFL仍然是观看人数最多的运动，但NBA在互联网上，尤其是在年轻观众中占据了主导地位。到2021年，“NBA”一词在美国谷歌上的搜索量排名第一，在全球排名第四。
矛盾的是，NBA的观众并没有增加。的确，21/22赛季的比赛已经超过了20/21赛季的比赛，但联盟的发展并不是建立在这些基础上的。人们看比赛不再那么重要了，人们谈论NBA。
归根结底，这是关于NBA的一切，关于比赛本身产生的一切。因为虽然观众数量保持不变，但在互联网上观看NBA内容的互联网用户却飙升。这种情况在选秀的每个晚上，市场关闭的每晚，自由球员，每一次争议，NBA的推文明星（乔尔·恩比德，沙奎尔·奥尼尔......）都会呈指数级发生，每天晚上大戏或最灾难性失败的每个视频剪辑都是互联网上的数十万次互动。简而言之，收入。每个人都以养活的事业。
因此，这个奖项没有比在社交网络上火上浇油更有用的用途也就不足为奇了。NBA已经摇晃了这棵树，希望能摘到坚果。就像有人说的，我没有很多证据，但我不怀疑。
